美通社正式發(fā)布《亞太區(qū)媒體調(diào)查報(bào)告：內(nèi)容價(jià)值再定義》白皮書(shū)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量是亞太區(qū)記者的首要績(jī)效指標(biāo) (KPI)，其次是閱讀量和原創(chuàng)新聞篇數(shù)，這些指標(biāo)的相對(duì)重要性根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)各有不同。新聞事實(shí)與受眾的關(guān)注度是亞太區(qū)記者評(píng)判新聞價(jià)值的關(guān)鍵，有新聞價(jià)值的選題對(duì)于希望創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的記者至關(guān)重要。中國(guó)大陸的記者認(rèn)為新聞?wù)鎸?shí)性（75%）、大眾關(guān)注度（73%）、正確的價(jià)值觀（59%）是其最重要的考慮因素，撰寫(xiě)高質(zhì)量與深度的內(nèi)容則是提高新聞傳播價(jià)值最有效的方法，遠(yuǎn)勝于搶頭條首發(fā)（11.3%）。其他亞太地區(qū)的記者則表示讀者關(guān)注焦點(diǎn)（68%）、新公司創(chuàng)新或產(chǎn)品（43%），以及大眾關(guān)注度（36%）是衡量新聞價(jià)值的重要因素。過(guò)于明顯的營(yíng)銷意圖是亞太區(qū)記者忽略企業(yè)信息的主要因素之一，除提供本身內(nèi)容價(jià)值之外，更具針對(duì)性、相關(guān)性與接近性（本地化）等因素將對(duì)媒體關(guān)系策略起到?jīng)Q定作用。
（美通社,2019年9月10日北京）
