整合小企業(yè)的公共關(guān)系與SEO策略

如今，多數(shù)公司都采用了某種形式的搜索引擎優(yōu)化（SEO），因此，為了充分利用網(wǎng)絡(luò)力量，他們正重新考量其多數(shù)交流方式。企業(yè)的線上和線下活動做得更好了，通過網(wǎng)絡(luò)挖掘潛在客戶正成為越來越普遍的目標(biāo)，即使對于傳統(tǒng)上不屬于銷售渠道的部門，如公關(guān)部，也是如此。精明的專業(yè)人士知道如何將公關(guān)措施整合到公司主要的SEO策略中，對于公關(guān)的好消息是，向這些人提供真實(shí)、可衡量結(jié)果的機(jī)會比比皆是。

然而，在我們開始之前，了解搜索引擎優(yōu)化包括什么內(nèi)容，很重要。搜索引擎優(yōu)化就是建設(shè)網(wǎng)站的科學(xué)和藝術(shù)，以此提高通過搜索引擎流向該網(wǎng)站的流量數(shù)量和質(zhì)量。搜索引擎優(yōu)化包括從在網(wǎng)站文本中精心挑選關(guān)鍵詞到網(wǎng)頁本身的構(gòu)架等范圍和復(fù)雜性不等的多種技術(shù)。

誠然多數(shù)公關(guān)部并不（說實(shí)話也不用）關(guān)心網(wǎng)站建設(shè)，但受公關(guān)部影響的很多關(guān)鍵領(lǐng)域都是SEO的重要組成部分，因此專業(yè)公關(guān)人士有機(jī)會為公司的SEO項(xiàng)目作出貢獻(xiàn)，并從中獲益。這些貢獻(xiàn)包括：

語言：了解線上受眾是如何談?wù)摴镜漠a(chǎn)品、服務(wù)和事件，然后在你們的線上交流中使用相同的語言，這是SEO的基石之一。精英人士應(yīng)理解并運(yùn)用SEO團(tuán)隊(duì)定下的關(guān)鍵詞。其策略包括：

1. 在新聞稿中使用此類語言。自己寫新聞稿時謹(jǐn)記搜索引擎，并應(yīng)用公司最重要的關(guān)鍵詞。
2. 優(yōu)化發(fā)言人的語言。發(fā)言人在和記者、博客作者、分析者及任何外部有影響力的人士交流時，應(yīng)養(yǎng)成運(yùn)用最重要關(guān)鍵詞的習(xí)慣。媒體培訓(xùn)也是如此，要教會主管人員運(yùn)用這些語言。如此一來，在與公司相關(guān)的文章和博客中出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞及公司名稱甚至網(wǎng)址的可能性就會增加。如果采訪做得好，那么這一成功采訪將成為公司網(wǎng)站被其它網(wǎng)站鏈接的重要來源，這具有巨大的SEO價值。
3. 公司博客。搜索引擎與最新信息源保持一致，它能為一個實(shí)時更新的博客帶來很多流量。當(dāng)你將重要的關(guān)鍵詞編入博客文章時，公司博客兼有了兩個作用：通信載體和能見度驅(qū)動。

有影響力的記者和博客作者：與公司以外的有影響力的人士交流，你能在網(wǎng)站能見度上大獲裨益。多數(shù)博客作者都樂意在其博客中加入第三方網(wǎng)站，很多媒體網(wǎng)站也越來越接受這一做法。通過親身參與你能鼓勵并支持這種做法。

1. 把有趣的故事或博客文章做成書簽或者轉(zhuǎn)到Twitter上，并鏈接到這些網(wǎng)頁。是的，我們正在談?wù)撋缃幻襟w的使用。作為一個網(wǎng)上影響者，除了建立自己的聲譽(yù)，你也將出現(xiàn)在別人的“雷達(dá)屏幕”上。占據(jù)別人的視線可以轉(zhuǎn)化為重要的能見度和宣傳機(jī)會。
2. 在公司博客上恰當(dāng)?shù)嘏c博客作者發(fā)展關(guān)系，并且（通過引用通告）鏈接到他們的博客。
3. 像對待有影響力且值得信賴的記者一樣對待有影響力且值得信賴的博客作者，讓他們得到信息，接觸到人物。
4. 通過各種手段，將博客包括在你的每日閱讀中。要讓自己的博客空間處于潮流和發(fā)展的尖端，沒有比這更好的方法了。你會驚訝于和博客作者及其他相關(guān)人士率直交流的機(jī)會。

擁抱今天的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境帶給你的機(jī)會，考慮一下你的宣傳措施如何支持并影響公司的SEO策略，這將幫助您創(chuàng)造出具有高度衡量性的好結(jié)果?；ㄐr間理解公司的SEO策略并了解這些結(jié)果的衡量方式，這將為你的公關(guān)活動開辟令人興奮的新機(jī)會。

作者：Sarah Skerik，美通社社交媒體副總裁