新媒體們比傳統(tǒng)媒體新在哪里?
摘要:傳統(tǒng)媒體的衰落是因為科技的發(fā)展推動信息載體的改變而造成的,這些并不能代表什么。媒體是最容易發(fā)生質(zhì)變的,因為它隨時可以融合各種最新的流行元素和傳播方式,這也體現(xiàn)了媒體的價值,一是在于傳播,二是在于商業(yè)化,因此媒體會千方百計引進最新的模式及工具來獲得更快的收益。
面對新媒體的崛起,傳統(tǒng)媒體衰落論就如轟炸機一般轟炸每一個媒體可以觸及的角落,人云亦云時代的總會有人奔走疾呼,新媒體真的這么強大嗎?
先不看諸多的新媒體效應(yīng),即便是按照分類目錄來劃分,新媒體總是跳不出媒體這個范疇,所以只要是媒體就有起傳播的共性,在這一點上舊媒體與新媒體有什么區(qū)別嗎?好的,我不摳字眼,這里只問一句,如果沒有互聯(lián)網(wǎng),新媒體當(dāng)以何種姿態(tài)呈現(xiàn)?中國13億人只有6億的網(wǎng)民,這個數(shù)字還不到一半,那么,全球呢?罕有的地方仍然通訊基本靠吼,很多的地方仍舊是“喇叭高掛,村長喊話”的時代。
或許你會說已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機用戶很多,用手機上網(wǎng)的有多少?用手機看新聞的有多少?因此,媒體效應(yīng)永遠只能影響某些群體的部分人,也就是說,并非所有媒體都是大眾的。
所以,新媒體能影響到多少人?六旬老人會上網(wǎng)這并不意味著會在網(wǎng)上看新聞,這也正是紙媒至少在一段時間內(nèi)仍舊存在的原因之一。同樣的道理,不是所有20歲的孩子都喜歡看新聞,也不是所有40歲的家庭主婦都喜歡頭版頭條的時事新聞,每一種媒體只能影響一部分人,新媒體并不例外。
當(dāng)然我并不是在說新媒體沒有價值,相反它的價值是巨大的,任何新生的符合道理的事物都會有巨大的生存與發(fā)展空間。只是,到目前為止,我仍舊沒有看到新媒體新在哪里,我說不出新媒體的新在何處,但是能觀察到傳統(tǒng)媒體是如何創(chuàng)新的,大家繼續(xù)往下看。
相對新媒體,電視是傳統(tǒng)媒體吧?可是電視在無線通信技術(shù)發(fā)展后,就實現(xiàn)了短信互動,央視正在力推官方微信和新聞客戶端,更不用說不斷翻新發(fā)展超級互動節(jié)目電視購物。電商還無法實現(xiàn)的時候,電視臺就用電波實現(xiàn)了無線交易,各位看官讀到這里有什么感覺?
再如廣播電臺,因為電話,實現(xiàn)了點歌熱線節(jié)目,因為手機,實現(xiàn)了短信互動節(jié)目,一些電臺的交通頻道早就實現(xiàn)了交通路況實時轉(zhuǎn)播,這些節(jié)目都是在新技術(shù)下實現(xiàn)的,可以說電視臺和廣播電臺是新技術(shù)應(yīng)用方面的楷模,所以,現(xiàn)在聽廣播的時候,你可以經(jīng)常聽到播音員說個人或者節(jié)目的微博及微信,很多都是名人大V。
新媒體的特點在于社會化,特色在于社會化分享及社會化評論,無疑這些都立足于交際與互動,參與的同時就是咱傳播。電視或者廣播本身就是具有互動屬性的,一直就是社會化傳播的最優(yōu)載體。
同樣,在傳播方式上,電視、廣播及新媒體也是靠裂變來傳播的,這跟現(xiàn)在的新媒體傳播有什么太大的區(qū)別嗎?或者說,大家或多或少能在新媒體中看到現(xiàn)實中某些事物的身影,或者某些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維正是源于人類早已證實的傳統(tǒng)理論,而這些理論哪一個不是來自傳統(tǒng)?用傳統(tǒng)的思維證明互聯(lián)網(wǎng),這大概就是互聯(lián)網(wǎng)思維的誕生源。
按照現(xiàn)在的APP模式,電視臺和廣播電臺就是應(yīng)用超市,電視機和收音機就是客戶端,每個客戶端綁定一個家庭或集體,不同的頻道就是不同的應(yīng)用,區(qū)別在于互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶端借助互聯(lián)網(wǎng)變的更化。這兩個媒體自誕生開始就開創(chuàng)了客戶端的模式,直到近幾年誕生了能直接聯(lián)網(wǎng)的智能電視,才算真正意義上實現(xiàn)了客戶端??吹?jīng)]有,人類只是用了幾十年的時間完善和發(fā)展了這件事,而互聯(lián)網(wǎng),哼哼,你明白了吧,只是照搬了這個模式。
媒體是最容易發(fā)生質(zhì)變的,因為他隨時可以融合各種最新的流行元素和傳播方式,這也體現(xiàn)了媒體的價值,一是在于傳播,二是在于商業(yè)化,因此媒體會千方百計引進最新的模式及工具來獲得更快的收益。所以,你能看到某些電視臺斥巨資購買國外綜藝節(jié)目的版權(quán),也能聽到某些廣播電臺邀請明星參與到節(jié)目當(dāng)中以吸引更多的聽眾關(guān)注,這些,也是互聯(lián)網(wǎng)一直在效仿的,只是,超越了嗎?
前段時間是紙媒瀕死說法的活躍期,人們感傷于一家家的報紙倒閉或者瀕臨破產(chǎn),那是在國外,誰看到國內(nèi)某家正統(tǒng)報刊要倒閉的嗎?當(dāng)然這與其身份有關(guān)系,卻不是主要因素,重要的在于這些紙媒能夠創(chuàng)新,多家報業(yè)集團早年便已經(jīng)布局互聯(lián)網(wǎng),旗下科技產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上,數(shù)字刊物及網(wǎng)站運營的頗有聲色,雖然形式已經(jīng)偏離了紙媒,至少能在紙媒不景氣的時候保證傳統(tǒng)期刊的正常發(fā)行。
但是你能看到,有銷量的紙媒都在與時俱進,做了很多形式上的創(chuàng)新,他們都接受互聯(lián)網(wǎng)投稿,欄目越做越細(xì),有的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)無法取代的,甚至還開發(fā)了自己的客戶端,封底印刷了微信公號,能看到半點的落伍嗎?更多的內(nèi)容都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。
說到這里,請允許我偏離一下題目,紙媒的衰落是因為科技的發(fā)展推動信息載體的改變而造成的,這些并不能代表什么,紙媒工作者們?nèi)耘f以極大的熱情投入到工作之中,假如紙媒真的有消失的那一天,按現(xiàn)在可穿戴裝備的發(fā)展趨勢,或許那個時候所有的閱讀設(shè)備都會被更新的科技取代的。
來源:鈦媒體
作者:王吉偉
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