企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)——企業(yè)在線(xiàn)新聞室

隨著谷歌算法對(duì)于高質(zhì)量新鮮內(nèi)容的要求愈加提高，最好的解決方法是撰寫(xiě)一篇新聞稿，然后發(fā)表在企業(yè)在線(xiàn)新聞室之中。

大多數(shù)品牌都在企業(yè)網(wǎng)站上面擁有一個(gè)在線(xiàn)新聞室，只有14%的新聞稿針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了內(nèi)容優(yōu)化，最近的調(diào)查顯示，全部新聞室都缺乏搜索引擎優(yōu)化設(shè)置。

很震驚嗎？也許是這樣。但是，聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者都將其作為搜索引擎優(yōu)化和公共關(guān)系的“數(shù)字化煙霧信號(hào)”，以建立更好的媒體關(guān)系。

“企業(yè)在線(xiàn)新聞室，如果操作合理的話(huà)，可以成為媒體獲得新內(nèi)容的絕佳渠道。然而，在這個(gè)以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的嶄新時(shí)代，單憑新聞稿還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。無(wú)論發(fā)布什么內(nèi)容，都要?jiǎng)?wù)必保證內(nèi)容引人注目，讓讀者愿意分享。內(nèi)容不能只是簡(jiǎn)單地報(bào)道事實(shí)，還應(yīng)該包含一些“人為因素”，解釋本新聞對(duì)于目標(biāo)群體的意義?！?/p>

— 引自Thom Craver?的講話(huà) ?https://twitter.com/thomcraver

企業(yè)在線(xiàn)新聞室創(chuàng)造的機(jī)會(huì)

對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人士來(lái)說(shuō)，他們總是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)尋找新途徑通過(guò)相關(guān)內(nèi)容與目標(biāo)群體進(jìn)行互動(dòng)，而企業(yè)在線(xiàn)新聞室實(shí)際上能夠提供一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。根據(jù)MarketingSherpa的第八個(gè)年度基準(zhǔn)報(bào)告顯示，為了提高網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，營(yíng)銷(xiāo)人員正在優(yōu)先考慮集客式營(yíng)銷(xiāo)，比如創(chuàng)建有效的內(nèi)容——博客、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、白皮書(shū)和新聞稿。所有具有新聞價(jià)值的內(nèi)容都可以發(fā)布在企業(yè)在線(xiàn)新聞室內(nèi)。

例如，最近由PressFeed進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)企業(yè)在線(xiàn)新聞室的研究結(jié)果顯示：

• 72%的媒體新聞室擁有圖片庫(kù)，61%擁有視頻資料庫(kù)。
• 少于30%的企業(yè)在新聞稿中添加多媒體元素，只有14%的新聞稿有利于搜索引擎優(yōu)化。
• 80%的媒體記者和編輯表示，圖片和視頻非常重要
• 61%的企業(yè)將在線(xiàn)新聞室與社交內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。
• 52%的企業(yè)在自己的在線(xiàn)新聞室中提供社交網(wǎng)絡(luò)分享選項(xiàng)。
• 企業(yè)在線(xiàn)新聞室中的內(nèi)容缺乏媒體價(jià)值。
• 只有13%的內(nèi)容包含圖片、幻燈片和視頻。
• 全球500強(qiáng)企業(yè)正在迎頭趕上，也擁有最多的機(jī)會(huì)！

培養(yǎng)公關(guān)和搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)

“大多數(shù)企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化方面所面對(duì)的問(wèn)題就是，大多時(shí)候，企業(yè)的公關(guān)人員或市場(chǎng)專(zhuān)員沒(méi)有將搜索引擎優(yōu)化的觀(guān)念完全結(jié)合在新聞稿中。這就需要企業(yè)培養(yǎng)公關(guān)人員的搜索引擎優(yōu)化意識(shí)，然后在建立企業(yè)在線(xiàn)新聞室中結(jié)合搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容?！?Bob Tripathi說(shuō)道。

保持內(nèi)容新鮮

具有新聞價(jià)值的新聞稿、圖片、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)鏈接和博客有利于增加訪(fǎng)問(wèn)量，吸引目標(biāo)群體。過(guò)去，企業(yè)在線(xiàn)新聞室的訪(fǎng)問(wèn)者主要是媒體記者，而現(xiàn)如今，精明的消費(fèi)者也開(kāi)始通過(guò)企業(yè)在線(xiàn)新聞室來(lái)了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

注重創(chuàng)建“高品質(zhì)內(nèi)容”

“首先，我會(huì)自帶午餐，邀請(qǐng)來(lái)自公關(guān)和市場(chǎng)的人員一起用餐，解釋兩個(gè)部門(mén)之間通力合作的重要性，雙方合作能夠達(dá)到各自的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和商業(yè)目的?！?Jarboe說(shuō)道。“不論你相信與否，兩個(gè)部門(mén)都需要?jiǎng)?chuàng)建‘高品質(zhì)的內(nèi)容’。因?yàn)楦咂焚|(zhì)內(nèi)容會(huì)吸引潛在消費(fèi)者和媒體記者?！?/p>

增加曝光率！

讓數(shù)字說(shuō)話(huà)。媒體記者更喜歡圖片和多媒體元素。含有圖片的內(nèi)容能夠取得較好的搜索結(jié)果，圖片內(nèi)容也是社交媒體上最容易獲得轉(zhuǎn)載的信息類(lèi)型。

此外，一項(xiàng)關(guān)于投資回報(bào)率的研究結(jié)果顯示，44%的消費(fèi)者表示，相比較其他媒體，張貼圖片的品牌內(nèi)容更容易吸引自己的參與。在企業(yè)在線(xiàn)新聞室中，添加具有創(chuàng)造力的內(nèi)容，增加來(lái)自Instagram，Tumblr 和 Facebook的新聞?dòng)嗛啞?/p>

“想要其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自己的內(nèi)容，最好的辦法就是創(chuàng)建獨(dú)特、相關(guān)的內(nèi)容，快速在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲得關(guān)注?！惫雀璞硎荆骸澳闼鶆?chuàng)建的內(nèi)容越有用，就會(huì)有越多的機(jī)會(huì)讓其他人發(fā)現(xiàn)內(nèi)容對(duì)于讀者的價(jià)值，并且進(jìn)行轉(zhuǎn)載和分享。”

“重要的是，不僅你的網(wǎng)站會(huì)獲得更多鏈接導(dǎo)向，這些鏈接的質(zhì)量和相關(guān)性也非常重要。創(chuàng)建有效內(nèi)容能夠獲得回報(bào)：鏈接通常是來(lái)自編輯的認(rèn)可，博客和社區(qū)也是一個(gè)很好的地方——能夠引發(fā)目標(biāo)群體的興趣?！?/p>

企業(yè)的公關(guān)部門(mén)會(huì)很高興地聽(tīng)到這個(gè)內(nèi)容：企業(yè)在線(xiàn)新聞室能夠吸引鏈接。搜索引擎優(yōu)化可能想與公關(guān)保持一致，畢竟他們才是內(nèi)容創(chuàng)建者，只需要了解“搜索引擎優(yōu)化方面的指導(dǎo)”。

企業(yè)在線(xiàn)新聞室是高品質(zhì)內(nèi)容的源泉，應(yīng)該盡快進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

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