美通社在杭舉辦企業(yè)新媒體傳播與內(nèi)容營(yíng)銷策略茶會(huì)

——30多家杭州企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)交流

2012年7月20日，新一期美通社新傳播茶會(huì)在杭州舉辦.本期活動(dòng)主題圍繞“企業(yè)新媒體傳播與內(nèi)容營(yíng)銷策略”展開，這也是美通社今年在杭州系列茶會(huì)主題活動(dòng)的第二場(chǎng),活動(dòng)吸引了索尼中國(guó)、TUV SUD China、清科集團(tuán)等三十余家企業(yè)的公關(guān)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人面對(duì)面溝通交流，分享各自對(duì)于全媒體時(shí)代信息傳播的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

隨著新媒體在中國(guó)的發(fā)展，企業(yè)在日常的品牌營(yíng)銷傳播之中都在使用哪些新媒體渠道？現(xiàn)場(chǎng)的一項(xiàng)小調(diào)查顯示，目前，大部分企業(yè)都開設(shè)了企業(yè)微博，以社會(huì)化媒體為代表的新媒體重要性逐步增強(qiáng)。

來自敦?。ㄖ袊?guó)）有限公司的媒介推廣主管李喆子小姐作為第一個(gè)案例分享嘉賓，強(qiáng)調(diào)了社會(huì)化媒體不同于傳統(tǒng)媒體，是雙向互動(dòng)的推廣方式，因此要注重內(nèi)容的互動(dòng)性。

中博展覽股份有限公司的公關(guān)總監(jiān)唐曉蕓小姐結(jié)合其工期的實(shí)際案例——推廣分為三階段：前期推廣、招商階段；吸引購(gòu)買觀眾階段；活動(dòng)報(bào)道階段。不同的階段不同的定位，并利用全媒體的各個(gè)渠道來做整合性的推廣，而微博也由銷售、客服、媒體這三種不同的定位來運(yùn)營(yíng)，引起臺(tái)下的共鳴。

光韻品牌管理咨詢的策略總監(jiān)林杰先生表達(dá)了他的觀點(diǎn)：企業(yè)做營(yíng)銷，最主要的目的就是打動(dòng)人心，所有的營(yíng)銷手段都是為了這個(gè)目的。因此不要盲目的追隨所謂的主流，要根據(jù)客戶的行業(yè)類型和不同的地域，合理充分的運(yùn)用新媒體和傳統(tǒng)媒體等各種媒介，進(jìn)行有針對(duì)性的有效傳播。

來自浙江大學(xué)–香港理工大學(xué)國(guó)際企業(yè)培訓(xùn)中心的張良良先生，他向大家展示了自制的一部微電影，并指出目前其公司的傳播渠道已越來越多的涉及各種新媒體領(lǐng)域。

美通社新媒體開發(fā)經(jīng)理劉曉林作為最后一個(gè)演講嘉賓出場(chǎng)，通過企業(yè)在微博營(yíng)銷中的常見誤區(qū)分析，對(duì)企業(yè)如何正確建立起有效的新媒體傳播策略，做了案例分享。

劉曉林指出，新媒體時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容更具選擇權(quán)，更加掌握主動(dòng)權(quán)，更加傾向于相信品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑，這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容營(yíng)銷就很重要，任何新媒體平臺(tái)都只是企業(yè)營(yíng)銷傳播的一種工具，一個(gè)渠道，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視建立起多渠道的內(nèi)容發(fā)布策略，持續(xù)不斷的為目標(biāo)受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)，通過分析企業(yè)信息傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，劉曉林表示，持續(xù)不斷的有價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn)，是企業(yè)提高搜索引擎優(yōu)化（SEO）效果的最有效手段，通過穩(wěn)定優(yōu)化的內(nèi)容發(fā)布策略，利用圖片、視頻等更加豐富的多媒體內(nèi)容元素、在多種新媒體渠道進(jìn)行有規(guī)律的內(nèi)容營(yíng)銷傳播，并在此基礎(chǔ)上對(duì)品牌的媒體傳播情況、新媒體的目標(biāo)受眾反饋進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)測(cè)與傾聽。通過多個(gè)行業(yè)與企業(yè)的新媒體傳播案例分析，為現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)市場(chǎng)、公關(guān)及品牌傳播負(fù)責(zé)人們帶來了一場(chǎng)精彩生動(dòng)的分享。

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