萬博宣偉公關任命香港與新加坡總裁；寶潔停止很多社交媒體廣告投放 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

Travel + Leisure漫旅雜志以一億美元被收購。萬博宣偉公關任命香港與新加坡總裁。寶潔停止很多社交媒體廣告投放。漢堡王更新品牌logo。更多香港企業(yè)將ESG相關風險整合到長期策略發(fā)展中。

媒體行業(yè)動態(tài)

Travel + Leisure漫旅雜志以一億美元被收購

美國分時度假公司 Wyndham Destinations 宣布以1億美元收購美國媒體集團 Meredith Corp. 旗下的Travel + Leisure（漫旅）雜志。Travel + Leisure除了出版雜志以外，也經營會員制旅游服務。Wyndham Destinations 總裁兼首席執(zhí)行官 Michael Brown 說，此交易將使 Wyndham Destinations 獲得跨平臺的3500萬名全球粉絲，以及近60000名Travel + Leisure的俱樂部會員。

傳播營銷行業(yè)

萬博宣偉公關任命香港與新加坡業(yè)務總裁

萬博宣偉(Weber Shandwick)的兩位資深高管——Albert Shu被該公司的亞太地區(qū)首席執(zhí)行官任命為香港與新加坡區(qū)域業(yè)務總裁，另一位Vanessa Ho Nikolovski則成為萬博宣偉在亞太地區(qū)的首席客戶管理和增長官。自2004年擔任萬博宣偉香港區(qū)域董事經理以來，Shu先生首次獲得晉升；Nikolovski女士與之相似，于這次晉升之前，自2011年以來始終擔任新加坡區(qū)域董事經理，兼亞太地區(qū)客戶服務主席。

寶潔首席品牌官: 我們停止很多社交媒體平臺的廣告投放

寶潔首席品牌官Marc Pritchard一直倡議對社交媒體平臺加強監(jiān)督。這種緊迫感在美國國會大廈發(fā)生暴動之后有所增強。他在這周的CES展覽會透露，寶潔已停止很多社交媒體的廣告投放。他表示寶潔不愿意監(jiān)視廣告內容是否出現(xiàn)在鼓勵暴力和違法的內容當中，而是希望社交媒體平臺加強廣告安全。寶潔向社交平臺表示相關的廣告安全標準，如果無法達到這些標準，公司將停止廣告投放。

漢堡王更新品牌logo，20年來首次進行品牌重塑

漢堡王宣布進行品牌革新，并發(fā)布了全新的logo，更新了食品包裝、餐廳、員工制服等視覺設計。自1999年采用上一代logo以來，這是漢堡王20多年來首次進行品牌重塑。漢堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo的紅橙暖色配色，外形酷似一個漢堡包，品牌方希望圓潤的品牌定制字體能夠激發(fā)食欲，讓人想要大快朵頤。

歐萊雅中國啟動2021年校園創(chuàng)新策劃大賽?

歐萊雅宣布正式啟動2021年“校園創(chuàng)新策劃大賽”（BRANDSTORM）。本屆大賽作為中國美妝行業(yè)首個聚焦零售業(yè)全圖景的校園創(chuàng)新賽事，將以“娛樂零售，造玩自由”為主題，力邀高校學子共同“創(chuàng)造娛樂化的美妝購物體驗”，集結“造玩青年”共繪未來“娛樂零售”新圖景。娛樂零售絕非娛樂與零售的簡單相加，而是兩者的有機結合與相互賦能，本質上強調的是娛樂化的購物體驗，以及具有場景、價值觀、文化、藝術交付的美好消費價值。

在《深圳腳步》里，看見別樣的深圳

2021年的第一個工作日，深圳市人才工作局、深圳市人才集團聯(lián)合，華揚聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網熱議，引發(fā)環(huán)球網、南方日報等眾多主流媒體圍觀關注。截止到2021年1月9日，微博話題#深圳官宣全球招人#閱讀量已超過9千萬，觸達全平臺用戶超過一個億。題材的把握、立意的高度以及內容的厚度，決定了媒體傳播的受眾區(qū)分和內容精致度的差異，顛覆了我們對政府宣傳片的刻板印象，一改以往的嚴肅畫風，用大膽、幽默的方式與年輕人溝通。

超世達進入中國市場?

全球領先的程序化戶外數(shù)字廣告（DOOH）科技公司超世達（Hivestack），宣布擴展運營業(yè)務至中國市場，并任命Troy Yang為北亞地區(qū)常務董事。Yang先生負責拓展公司業(yè)務至包括大中華地區(qū)、香港、日本、韓國以及臺灣在內的北亞各個地區(qū)，主要致力于地區(qū)人才招聘、入職以及與亞太地區(qū)需求、供應、數(shù)據(jù)與全渠道需求方平臺（DSP）等合作方的協(xié)調。中國是世界第二大戶外廣告（OOH）市場，隨著2020年中國程序化廣告支出預計增長45.7%。

第四屆會議全球經濟復興的多中心會議將召開

未來投資倡議研究所將于本月舉辦第四屆FII多中心會議，共同商討疫情后的全球經濟重塑議題。FII研究所是一個新成立的非營利性全球基金組織。該研究所將于1月27-28日在利雅得阿卜杜勒·阿齊茲國王國際會議中心主辦，以實際和虛擬的方式參與FII衛(wèi)星舉辦城市紐約、巴黎、北京和孟買的會議。FII研究所已將可持續(xù)性投資、全球經濟增長以及醫(yī)療保健、數(shù)字化、教育和文化行業(yè)前景，確定為社區(qū)關注的優(yōu)先主題。

2020中國創(chuàng)新營銷峰會在京舉辦

由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》主辦的2020中國創(chuàng)新營銷峰會&中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎典禮落幕。巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧帶來主題演講《新形勢下品牌歷久彌新的成功營銷之道》，她認為：品牌想要吸引消費者并保持持續(xù)增長，無疑就要注重創(chuàng)新。以消費者實際需求為本，與消費者共創(chuàng)，挖掘消費者理想需求。用大數(shù)據(jù)與消費者進行溝通，找到了消費者對產品需求的洞察。通過不斷的創(chuàng)新，讓消費者與品牌一起共同成長。

SPORTFIVE探討體育營銷如何蓄勢而上

以“蓄勢而上”為主題的懶熊體育·第五屆體育產業(yè)嘉年華在上海舉行，SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經理兼全球高級副總裁李瑩參加了題為體育·新營銷，24個月VS長期主義的圓桌論壇。李瑩強調，不是所有的品牌都適合體育營銷。如果品牌尋求短期提升銷量, 更適合選擇能夠快速導流的營銷資源。但對于注重打造和提升品牌力的品牌主來說，不論是搶占增量市場高地，還是持續(xù)品牌升級，后疫情時代下，體育營銷的價值更為珍貴。

2020第五屆亞洲旅游紅珊瑚獎榜單發(fā)布

2020第五屆亞洲旅游“紅珊瑚”獎，是對在2020年行業(yè)“寒冬”中為行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的優(yōu)秀旅游目的地、優(yōu)秀文旅企業(yè)和優(yōu)秀行業(yè)管理者的一種記錄和梳理。其中，中青旅聯(lián)科牽手青島市文化和旅游局，開啟“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網營銷，贏得” 年度創(chuàng)新旅游營銷案例”?！扒鄭u帶節(jié)奏”聯(lián)合百余家文旅企業(yè)，推出青島旅游最值得打卡的30種玩法，邀請游客前往打卡，同時聯(lián)動青島各區(qū)市官微、各大文旅企業(yè)官微、知名旅游達人及全國媒體，與青島一起“帶節(jié)奏”，吸引大量客群關注，傳播總覆蓋2.9億人次。

Cision傳播云服務平臺榮獲TrustRadius最佳功能獎和最佳客戶支持獎

Cision宣布獲得TrustRadius的認可，表彰其在公共關系軟件中提供的卓越功能和服務。TrustRadius的獎項評選完全基于客戶評價，新一代Cision全球企業(yè)傳播云服務平臺（Cision Communications Cloud）榮獲了2021年最佳功能獎和最佳客戶支持獎。

Cision全球企業(yè)傳播云服務平臺使傳播專業(yè)人士能夠連接由超過11億媒體和意見領袖組成的傳播網絡，輕松通過傳播活動鎖定目標、與他們開展互動，監(jiān)測新聞報道。

TrustRadius研發(fā)副總裁Megan Headley表示：“在挑選公共關系解決方案時，買家有諸多選擇。TrustRadius的產品評估團隊十分欣賞Cision平臺的強大功能，如新聞搜索、影響力人群數(shù)據(jù)庫等，也認為Cision客戶支持服務響應迅速、相關人員知識儲備充足?！?/p>

調查報告?

更多香港企業(yè)將ESG相關風險整合到長期策略發(fā)展中

畢馬威與香港特許秘書公會攜手進行的調查發(fā)現(xiàn)，由于監(jiān)管機構越來越重視「環(huán)境、社會及管治」（ESG）元素，越來越多香港企業(yè)目前也有將ESG相關風險納入考慮范圍，但是大部分企業(yè)仍未將這些元素完全整合到其企業(yè)風險管理（ERM）系統(tǒng)或長期策略規(guī)劃中。

• 與畢馬威和香港特許秘書公會上次于2017年進行的一項類似調查相比，將ESG融入企業(yè)風險管理和業(yè)務計劃的企業(yè)數(shù)目有所增加。高達85％的受訪者會在長期策略中考慮有關ESG的風險。

• 在企業(yè)風險管理方面，55%的受訪者將ESG有關的風險納入考慮范圍，但他們當中只有18%將ESG有關的風險全面整合到其企業(yè)風險管理ERM系統(tǒng)中。

• 調查結果亦顯示，風險管理技術的使用并無太大的改善。本年度，只有25％的受訪者指出他們有使用大數(shù)據(jù)和分析等新興技術，而2017年有9％的受訪者廣泛使用新興技術。

Twitter 發(fā)布《邁向全球：2020年 Twitter 中國出海領導品牌報告》?

Twitter攜手經濟學人集團旗下BrandConnect共同發(fā)布了《邁向全球：2020年Twitter中國出海領導品牌報告》，并公布“2020年 Twitter 中國出海領導品牌榜單”。

《報告》基于最新Twitter大數(shù)據(jù)、行業(yè)調研、Twitter專家見解和品牌成功案例，多維度解讀后疫情時代海外市場及用戶需求的變動，并結合行業(yè)趨勢預判提出營銷行動指南，助力中國品牌因地制宜與海外用戶展開對話。此次報告覆蓋范圍拓寬至六大領域——在持續(xù)關注科技、游戲、移動互聯(lián)網三大優(yōu)勢出海行業(yè)的基礎上，全新引入金融科技、汽車和廣告代理商三個新興增長賽道。