波音公司任命新的傳播負(fù)責(zé)人；微信朋友圈廣告上線首條評(píng)論功能

根據(jù)Digiday報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TopBuzz、Particle旗下的News Break、紅板報(bào)(Flipboard)和Smart News等新聞聚合平臺(tái)為發(fā)行商帶來(lái)的流量呈現(xiàn)激增式發(fā)展。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TopBuzz在全球下載量為490萬(wàn)次(在美國(guó)為210萬(wàn)次)，SmartNews全球下載量達(dá)1320萬(wàn)次(在美國(guó)為420萬(wàn)次)，而紅板報(bào)獲510萬(wàn)次下載(在美國(guó)為540,000次)。過(guò)去那些僅依靠來(lái)自谷歌(Google)或臉書(Facebook)流量的日子已一去不復(fù)返，發(fā)行商正積極地分散其流量來(lái)源。

BBC新聞：內(nèi)容一致性和定期發(fā)布拉動(dòng)粉絲增長(zhǎng)

在不到一年半的時(shí)間里，BBC新聞的Instagram帳戶粉絲數(shù)從440萬(wàn)增加到1000萬(wàn)，成為該平臺(tái)報(bào)道突發(fā)新聞最主要的帳戶之一。BBC新聞助理編輯Ciara Riordan表示，粉絲增長(zhǎng)最關(guān)鍵的因素為內(nèi)容的一致性和定期發(fā)布。BBC新聞的社交新聞小組在每個(gè)工作日發(fā)布兩篇內(nèi)容。第一篇是早上發(fā)布的“每日新聞”，重點(diǎn)介紹當(dāng)天的三篇報(bào)道。另一篇通常是當(dāng)天最有趣的報(bào)道。該小組每天還發(fā)布至少6條其他內(nèi)容，包括視頻和照片。Riordan還注意到，盡管在一周中發(fā)生許多新聞，但周末的受眾還是最多。在周末，粉絲有更多時(shí)間觀看視頻和報(bào)道，回到網(wǎng)站閱讀更多內(nèi)容。

微信朋友圈廣告上線首條評(píng)論功能

12月24日，微信朋友圈廣告上線首條評(píng)論功能，向品牌主開放評(píng)論區(qū)首條評(píng)論。用戶收到廣告的同時(shí)既能看到品牌發(fā)布的首條評(píng)論，也可以回復(fù)品牌的首條評(píng)論，品牌同樣可以選擇回復(fù)用戶。首條評(píng)論功能正是給予品牌機(jī)會(huì)，像朋友一樣主動(dòng)發(fā)起一場(chǎng)與用戶的對(duì)話，從而帶動(dòng)后續(xù)更多用戶參與評(píng)論互動(dòng)的意愿，有效提升評(píng)論區(qū)活躍度和廣告點(diǎn)擊率。

抖音國(guó)際版TikTok擬在海外設(shè)全球總部

據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正考慮將旗下熱門視頻應(yīng)用抖音TikTok的全球總部設(shè)在中國(guó)以外，新加坡是正在考慮的一個(gè)備選地點(diǎn)。其他地點(diǎn)可能包括倫敦和都柏林，候選名單上沒(méi)有美國(guó)城市。TikTok目前沒(méi)有總部，其最高管理層常駐上海，負(fù)責(zé)美國(guó)業(yè)務(wù)的總辦事處設(shè)在洛杉磯。

PingWest SYNC SEA 2019峰會(huì)加強(qiáng)中國(guó)與東南亞科技公司聯(lián)系

PingWest SYNC SEA 2019峰會(huì)于近日在新加坡閉幕。此次峰會(huì)是首屆以“塑造未來(lái)”(Shape the Future)為主題的峰會(huì)，該峰會(huì)由具有中國(guó)背景的大型在線科技新聞媒體和世界各地的記者主辦，旨在為中國(guó)和全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)東南亞的科技產(chǎn)業(yè)搭建橋梁。嘉賓探討了以下主題：使用數(shù)據(jù)智慧來(lái)增強(qiáng)東南亞實(shí)力、將人工智慧應(yīng)用到該地區(qū)蓬勃發(fā)展的金融科技行業(yè)、云端計(jì)算、生物識(shí)別、區(qū)塊鏈以及各個(gè)階段的投資。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

波音公司任命尼爾-戈萊特利領(lǐng)導(dǎo)傳播部門

波音公司任命尼爾·戈萊特利(Niel Golightly)為公司傳播部門高級(jí)副總裁，自2020年1月1日起生效。他將接替安妮·圖盧茲(Anne Toulouse)，后者此前宣布計(jì)劃于2020年初退休。戈萊特利自2018年從菲亞特克萊斯勒汽車公司(FCA)加入波音公司。在FCA時(shí)，他一直擔(dān)任公司全球首席傳播官，負(fù)責(zé)制定和實(shí)施FCA的公司傳播戰(zhàn)略，管理媒體關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)層和員工之間的溝通，并與公司的CEO和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)緊密合作。

貓眼發(fā)布文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷業(yè)務(wù)

12月19日，貓眼娛樂(lè)在北京舉行媒體溝通會(huì)，發(fā)布了全文娛戰(zhàn)略統(tǒng)籌下的新業(yè)務(wù)形態(tài) — 文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷。貓眼娛樂(lè)副總裁張樂(lè)介紹，貓眼將聚焦文娛消費(fèi)場(chǎng)景，將品牌、內(nèi)容、場(chǎng)景形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)，充分挖掘映前廣告、娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)等媒介形式的營(yíng)銷價(jià)值，為品牌主提供定制化的營(yíng)銷解決方案。目前，已有1000多家影院及數(shù)十家品牌方與貓眼簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)定。

美通社榮獲牛耳獎(jiǎng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最佳市場(chǎng)渠道獎(jiǎng)”

美通社于12月26日獲得牛耳獎(jiǎng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最佳市場(chǎng)渠道獎(jiǎng)”，此項(xiàng)大獎(jiǎng)充分肯定了美通社在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播實(shí)力，也展現(xiàn)了美通社通過(guò)傳播渠道為企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體之間建立的良好生態(tài)環(huán)境。“牛耳獎(jiǎng)”是DoNews作為15年的資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門戶媒體為了表彰和鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域那些優(yōu)秀的企業(yè)和行業(yè)精英專門推出的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

傳播案例

澳大利亞旅游局發(fā)布宣傳片，天后凱莉-米洛發(fā)出圣誕邀請(qǐng)

澳大利亞天后級(jí)人氣偶像凱莉-米洛(Kylie Minogue)在澳大利亞旅游局最新的宣傳片中，向英國(guó)傳達(dá)了一份特別的圣誕“佳音”，希望吸引更多英國(guó)旅客游澳。音樂(lè)短片以澳大利亞特色旅游景點(diǎn)作為背景，并將于每年全英觀眾會(huì)收看英女王發(fā)表圣誕文告時(shí)的電視時(shí)段首播。”Matesong” 是澳大利亞旅游局最新宣傳活動(dòng) –”Philausophy ” 的首個(gè)海外推廣，也是澳大利亞旅游局近十多年于英國(guó)投資最大的宣傳項(xiàng)目。這次澳大利亞旅游局的宣傳活動(dòng)片會(huì)在英國(guó)的電視臺(tái)及戲院、數(shù)碼和社交平臺(tái)及戶外媒體播放。

卡塔爾航空聯(lián)合球星推出趣味性的安全須知視頻

根據(jù)美通社消息，卡塔爾航空公司跳脫出傳統(tǒng)拍攝手法，推出充滿趣味的機(jī)上安全須知視頻。這支機(jī)上安全須知視頻長(zhǎng)約六分鐘，可令來(lái)自不同文化背景和年齡段的乘客輕松記住片中的機(jī)上安全事項(xiàng)。視頻的拍攝背景被設(shè)定為卡塔爾航空機(jī)艙版球隊(duì)更衣室。片中，萊萬(wàn)多夫斯基演示了機(jī)上救生衣的使用方法、卡福為“青年版的自己”戴上氧氣面罩，現(xiàn)正效力于巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部的內(nèi)馬爾則代替空乘，為搭乘卡塔爾航空Qsuite商務(wù)艙的乘客親自介紹安全注意事項(xiàng)。截至目前，這則視頻在Youtube上獲得超過(guò)10萬(wàn)次觀看。

報(bào)告

年終回顧：2019年媒體行業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)

在2019年結(jié)束之際，美通社媒體關(guān)系專員Rocky Parker回顧推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的大事件，揭示了這一年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，其中包括：

1. 媒體整合的一年：2019年媒體公司開展了幾次大規(guī)模合并，以增加自己對(duì)廣告商的吸引力，與Facebook和Google競(jìng)爭(zhēng)。例如迪士尼和?？怂沟牟①?gòu)，哥倫比亞廣播公司與維亞康姆的合并。

2. 裁員與停工：2019年對(duì)媒體行業(yè)是艱難的一年。威瑞森媒體集團(tuán)裁員近800名員工，占員工總數(shù)的7%。蓋特豪斯媒體和甘尼特在8月份合并不久，旗下四家報(bào)紙?jiān)獾讲糠植脝T。

3. 播客的盛行：越來(lái)越多的媒體公司決定嘗試播客，以通過(guò)內(nèi)容和廣告吸引粉絲?！都~約時(shí)報(bào)》的播客“The Daily”在2019年大獲成功，在兩年前推出后，如今的下載量達(dá)到10億。

4. 新聞編輯室探索未來(lái)的技術(shù)：一些出版商正在使用AI編寫簡(jiǎn)短的報(bào)道或新聞通訊，從而使記者有更多時(shí)間從事深入的調(diào)查性故事。媒體也在嘗試如何通過(guò)智能音箱來(lái)播報(bào)新聞的方式，來(lái)吸引新的受眾。

“垃圾分類”成為人們聯(lián)想到最多的可持續(xù)消費(fèi)詞匯

12月26日，在“界面·財(cái)聯(lián)社財(cái)經(jīng)年會(huì)”上，商道縱橫合伙人兼可持續(xù)發(fā)展案例中心主任發(fā)布了《2019中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示：當(dāng)前消費(fèi)者在日常生活中的可持續(xù)消費(fèi)行為的踐行度較高，超過(guò)八成的消費(fèi)者在日常生活中會(huì)踐行可持續(xù)消費(fèi)理念。今年報(bào)告的最大亮點(diǎn)是為了更好地了解公眾對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知情況，調(diào)研團(tuán)隊(duì)收集了消費(fèi)者由“可持續(xù)消費(fèi)”引發(fā)的聯(lián)想詞匯。當(dāng)提到可持續(xù)消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者能夠聯(lián)想到最多的五個(gè)詞匯分別是垃圾分類(25.31%)、回收(23.78%)、環(huán)保(22.87%)、低碳(21.63%)、共享經(jīng)濟(jì)(20.60%)。