騰訊全媒派劉勝男談未來媒體的內(nèi)容格局

在上月剛剛落幕的美通社2017新傳播年度論壇的媒體趨勢分論壇上，騰訊新聞全媒派執(zhí)行主編劉勝男就未來媒體的內(nèi)容格局發(fā)表了見解。

劉勝男參加美通社2017年度論壇圓桌討論

一、未來媒體的形態(tài)和內(nèi)容

劉勝男認為，從近一年來資訊市場的實踐，可以看到未來媒體的兩個趨勢：AI編輯部和社交遷徙。

她進一步解釋說，所謂AI編輯部，是指人工智能越來越多地浸入到內(nèi)容生產(chǎn)、加工、分發(fā)甚至是用戶管理和廣告售賣的整個鏈條之中。比如在信息搜索方面，AI可以檢測社交媒體上的熱點動態(tài)，直接為記者、編輯提供新聞線索和資料支持；而在內(nèi)容生產(chǎn)上，許多家媒體機構(gòu)都配備了自己的寫作機器人；在信息加工方面，我們已經(jīng)看到AI做的視頻剪輯；而信息推送上，也已經(jīng)實現(xiàn)了個性化分發(fā)。

談到第二個趨勢，劉勝男提出“社交遷徙”的概念。不止是用戶更多的從社交平臺獲取信息，而且內(nèi)容產(chǎn)品也在擺脫單一的資訊消費品屬性，轉(zhuǎn)而變成一種具有社交屬性的連接器。我們可以看到，媒體在內(nèi)容產(chǎn)品的技術(shù)上已經(jīng)呈現(xiàn)出社交化的趨勢，一個例子就是聊天機器人的出現(xiàn)，通過跟用戶的聊天互動，可以判斷用戶的需求，實現(xiàn)精準內(nèi)容推送。

二、人工VS技術(shù) 未來分工何去何從？

劉勝男表示，技術(shù)跟人工不是一個對立的關(guān)系：多數(shù)人對個性化推薦的擔憂，無非集中在兩點：一個是信息繭房和回音廊，單一意見在傳播過程中被反復強化。另一個是“過濾泡沫”，即受眾所接觸到信息都是被算法過濾之后的。而事實上，這些伴隨技術(shù)出現(xiàn)的問題同樣也有技術(shù)上的解決方案。

她認為，人工什么時候都不能被取代，新技術(shù)的存在不會削弱編輯主權(quán)，相反應該是編輯主權(quán)強化的過程。因為技術(shù)的進步讓人可以在更短的時間內(nèi)產(chǎn)出更多的效能，將解放出來的時間、精力用來做更有創(chuàng)意的事情，做原創(chuàng)和深度。

三、定義內(nèi)容影響力 需要多維評價體系

關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評判標準，劉勝男表示，任何一個成熟的評價體系都不會是一維的，傳播量固然是一個重要的衡量標準，但與此同時，內(nèi)容對品牌的貢獻度和對用戶停留時間的貢獻度等因素都應該被考慮進去。