CCTV正式更換新LOGO，樣式大變意義何在？

去年以來，中央電視臺(CCTV)在一些節(jié)目畫面、欄目宣傳片、儀式、演播室等場合不斷讓其“CCTV+右下角紅點”組合的新臺標Logo出鏡，引起了大家的廣泛關(guān)注和討論，尤其是9·3閱兵直播結(jié)束時電視畫面中新Logo的亮相更是矚目。

最近央視換標步伐似乎有所加速，CCTV和CCTV中文頻道、英文頻道的官方Facebook和Twitter頭像已經(jīng)紛紛以新Logo作為頭像，相信這也是我們首次看到的央視官方放出來的新Logo的清晰圖片。

如今，央視已經(jīng)在國外率先啟用新Logo，是不是有理由相信2016年電視屏幕上的CCTV雙線勺標會被這個新臺標所取代呢？

新Logo

現(xiàn)Logo和新Logo對比

CCTV和CCTV中文頻道官方Facebook換頭像

CCTV英文頻道也換上了新Logo

微博上曝光的央視新Logo創(chuàng)作時期的稿件

9·3閱兵直播結(jié)束時電視畫面出現(xiàn)了新Logo

去年各種場合出現(xiàn)的CCTV新Logo

據(jù)網(wǎng)上資料顯示，“1979年至2001年中央臺使用的舊臺標呈蝴蝶形，并包含“TV”兩個字母，啟用于1979年，由原央視職工張德生設(shè)計，通稱“蝴蝶標”。

蝴蝶標形似人造衛(wèi)星運轉(zhuǎn)軌跡、原子核、電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，是“CCTV”四個字母的變形體，顏色采用彩色電視的三原色(即紅、綠、藍)。1998年，因臺標著作權(quán)糾紛，央視不再使用蝴蝶標。

目前使用的雙線CCTV臺標，啟用于1998年。其中第二個“C”為紅色，寓意“中國”“中央”的含義。最初的邊緣為方角，后來于2001年7月9日作出修改，將邊緣美化成圓角，并適當拉寬。實際使用時為灰色半透明臺標?！?/p>

附：【央視老圖】CCTV臺標變遷(來源：網(wǎng)絡)

中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，同年9月2日正式播出(當時叫做北京電視臺)。

1978年，央視開始在左下角標注頻道呼號，這是央視開始懸掛臺標的始祖。最初僅為每半點報時時加掛。當時央視有一套、二套兩個全國性頻道和三套(面向北京地區(qū)觀眾)，呼號用窄黑體注明“中央電視臺-1”等，時間則懸掛在右上角。

同年5月1日，經(jīng)中共中央批準，北京電視臺正式改稱中央電視臺，英語縮寫為“CCTV”，對外稱“中國中央電視臺”。

1991年左右，央視懸掛臺標第一次調(diào)整：右上角的方形報時器不變，左下角懸掛上了經(jīng)典的雙線蝴蝶標，不過仍然是只有每到半點的時候才懸掛。

1995年，戲曲·音樂頻道(今綜藝頻道)正式開播，取代原3套向全國播出后，央視臺標微調(diào)，主要是整點報時器改為了窄體字。

1995年是央視大發(fā)展之年——開播了首批專業(yè)(加密)衛(wèi)星頻道：3套、5套、6套、8套，還開播了迄今為止唯一的一個衛(wèi)星電視公共平臺：7套。5、6、7、8套開播初也使用雙線版臺標，后改掛頻道序號略小的空心版臺標，報時器也為小的普通字體。

在蝴蝶標已經(jīng)深入人心之時，央視于1998年6月1日改掛字符式透明臺標，統(tǒng)一“為CCTV-1”至“CCTV-8”樣式。由于該年是央視開播40周年，所以大幅度改變，我們熟知的晨曲、結(jié)束曲，以及目前的雙線字符臺標的原型都是那時候出現(xiàn)的(區(qū)別是，當時雙線字符的邊緣都是方角的，2001年美化為圓角，也適當拉寬)。同時，蝶形報時器也是1998年6月1日出現(xiàn)的。

2001年7月9日，CCTV-10、CCTV-11開播，央視正式啟用雙線勺標，宣傳片中同時停用了蝴蝶標。由于雙線字符標識已于1998年開始在宣傳片中出現(xiàn)，因此觀眾不會有很大的不適感。央視仍然沿用碟形報時器(忘了說一點，CCTV-4和2000年開播的CCTV-9由于各地時差關(guān)系，一直不進行報時)。

勺標剛啟用時，和宣傳片一致，勺內(nèi)是空心的，不過因為極難辨識出各頻道序號，因此不到一個月就停用(其中1套用了1周就替換，因此央視第二次出現(xiàn)了臺標不統(tǒng)一)。本版標識是央視使用時間最短的懸掛標識。

(注意：序號的字體是一種Gothic字體，現(xiàn)在已經(jīng)下載不到了，很多人在仿制的時候都用成了Arial Black)

此版標識CCTV-1大概是7月15日更換的，CCTV-2至CCTV-11是8月3日左右在早間陸續(xù)更換的：CCTV雙線字體高亮了，而勺標則透明化，中間的序號也改為了高亮。字體仍然使用Gothic。

本版標識啟用后，央視的宣傳片勺標中間仍然一直采用空心(或其他顏色，如社會與法頻道)序號。本版標識是央視歷史上使用時間最長的臺標，直到2011年1月1日更換，時間跨度接近10年而未作變化。2012年5月12日，CCTV-12開播時沿用此標。

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