皮尤:大部分新聞網(wǎng)站的移動(dòng)流量已超越PC流量

最新一項(xiàng)研究結(jié)果表明，在美國(guó)50大新聞網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站的移動(dòng)流量已經(jīng)超越桌面流量。但在每次訪問(wèn)的停留時(shí)間方面，桌面用戶仍占主導(dǎo)地位，即使對(duì)于純數(shù)字媒體也是如此。

皮尤研究中心(Pew Research Center)近日對(duì)調(diào)研公司comScore今年1月份的流量數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，評(píng)出了美國(guó)最受歡迎的50大新聞網(wǎng)站。這些數(shù)據(jù)顯示，在這50大新聞源中，大部分網(wǎng)站的移動(dòng)流量已超越桌面流量，但只有少數(shù)網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問(wèn)時(shí)間高于桌面用戶。

50大在線新聞源：大部分網(wǎng)站移動(dòng)端流量已超PC

這50大在線新聞源包括傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)、數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)和一些國(guó)際新聞品牌。這些新聞源的用戶數(shù)量差距十分明顯，即使在前10大排名中也是如此。例如，排名首位的雅虎-ABC新聞(Yahoo-ABC News)擁有近1.3億用戶，排名第十位的《每日郵報(bào)》(Daily Mail)僅5000多萬(wàn)用戶，而排在第五十位的《達(dá)拉斯晨報(bào)》(Dallas Morning News)更是只有700萬(wàn)用戶。

對(duì)于出版商而言，桌面訪問(wèn)者依然具有價(jià)值，尤其是在網(wǎng)站的停留時(shí)間方面。在這50大新聞源中，大部分網(wǎng)站的移動(dòng)流量已超越桌面流量，但只有少數(shù)網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問(wèn)時(shí)間超出了桌面用戶。(總流量數(shù)據(jù)是指該網(wǎng)站在美國(guó)的移動(dòng)用戶和桌面用戶總和，不包括重復(fù)用戶。而單獨(dú)的桌面用戶數(shù)據(jù)和移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)是指該網(wǎng)站的所有桌面用戶和移動(dòng)用戶。因此，桌面用戶流量和移動(dòng)用戶流量之和可能大于該網(wǎng)站的總流量數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，在這50大新聞網(wǎng)站和相關(guān)應(yīng)用中，39家網(wǎng)站的移動(dòng)訪問(wèn)者數(shù)量高于桌面訪問(wèn)者數(shù)量。在這11家桌面流量高于移動(dòng)流量的新聞網(wǎng)站中，有4家網(wǎng)站的桌面流量與移動(dòng)流量相當(dāng)，只是略微高出。

MSN新聞(MSN news)對(duì)桌面用戶的依賴最大，其桌面訪問(wèn)者數(shù)量接近于移動(dòng)訪問(wèn)者數(shù)量的4倍。而在另一端，EliteDaily.com、UpWorthy.com、BuzzFeed.com和BleacherReport.com的桌面訪問(wèn)者數(shù)量和移動(dòng)訪問(wèn)者數(shù)量相差并不明顯。

在用戶停留時(shí)間方面，桌面用戶仍占主導(dǎo)地位。在50大新聞網(wǎng)站中，只有10家網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問(wèn)時(shí)間要高于桌面用戶，如CNN Network、BleacherReport.com和《芝加哥論壇報(bào)》(Chicago Tribune)等。

在這50家新聞網(wǎng)站中，25家網(wǎng)站的桌面用戶每次訪問(wèn)時(shí)間至少比移動(dòng)用戶高出10%，另有15家網(wǎng)站的兩者訪問(wèn)量相當(dāng)。

純數(shù)字新聞媒體的表現(xiàn)：大部分流量來(lái)自移動(dòng)端

為評(píng)估純粹的數(shù)字媒體(天生就是數(shù)字媒體，與傳統(tǒng)媒體無(wú)關(guān)聯(lián))的表現(xiàn)，皮尤研究中心對(duì)400家純數(shù)字新聞媒體進(jìn)行了研究。其中，包括《赫芬頓郵報(bào)》(Huffington Post)和BuzzFeed等網(wǎng)站也躋身50大新聞網(wǎng)站之列，而其他許多網(wǎng)站的用戶數(shù)量還很少。在這400家純數(shù)字網(wǎng)站中，也只有50家達(dá)到了comScore的追蹤標(biāo)準(zhǔn)。

在50大純數(shù)字新聞網(wǎng)站中，移動(dòng)流量和桌面流量的趨勢(shì)與前文的50大新聞網(wǎng)站的流量趨勢(shì)基本一致，大部分網(wǎng)站的流量來(lái)自移動(dòng)用戶。

但仍有9家純數(shù)字媒體的桌面流量高于移動(dòng)流量，這意味著它們雖然是“數(shù)字為先”，但還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)該愿望，仍以桌面用戶為主。

同樣，在這50家純數(shù)字新聞網(wǎng)站中，只有11家網(wǎng)站的移動(dòng)用戶每次訪問(wèn)時(shí)間高于桌面用戶。

作者：李明

來(lái)源：新浪科技